От редакции: Мы продолжаем публиковать на сайте VarietyRussia.com цикл материалов разных авторов по итогам телесезона в России. Сегодня мы посвящаем Пятому каналу, который за год вдвое увеличил аудиторию. Обновление проекта появится на сайте в понедельник.
Больше всего мы гордимся динамикой медиаметрических показателей, достигнутых каналом за 2011 год с приходом Александра Бродского. По мнению большинства специалистов, подобная динамика не имеет прецедентов в новой телевизионной истории. Это результат колоссального труда и профессионализма всей команды. Благодаря комплексной работе по обновлению вещательной и программной политики канала, Пятый продемонстрировал беспрецедентный успех и в условиях жесткой конкуренции за год вдвое увеличил аудиторию. Впервые за свою историю канал вошел в число лидеров национального телевещания. В апреле 2012 года доля Пятого канала достигла исторического максимума – 5,4 %.
В настоящее время 87% россиян имеют возможность принимать Пятый канал.
Потенциальная аудитория превышает 130 миллионов человек. За последний год позиции канала радикально усилились на российском телевизионном рынке не только по аудитории «Все 18+», но и по аудитории активного возраста - «Все 25-59», более востребованной рекламодателями. По итогам апреля прирост доли по аудитории «Все 25-59» составляет 80% , «Все 18+» - 84%, по сравнению с аналогичным периодом 2011 года.
В 2011 году существенно улучшились позиции Пятого по доле аудитории «Все 25-59» и «Все 18+» в Москве и Санкт-Петербурге. Прирост московской аудитории в апреле 2012 составил: «Все 25-59» – 134%, «Все 18+» – 147% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. В Санкт-Петербурге увеличение доли аудитории: «Все 18+» – 57%, «Все 25-59» – 60% по сравнению с апрелем 2011 года.
Кино и сериалы имеют высокие показатели по аудитории «Все 25-59». Информационный продукт Пятого канала привлекает качественную мужскую аудиторию. Наряду с премьерными сериалами и лучшими отечественными кинофильмами, наибольшую аудиторию привлекают информационные выпуски и программы собственного производства.
C 31 января 2011 года Пятый канал вышел в эфир с новой сеткой вещания. Новостные выпуски программы «Сейчас» получили новые тайм-слоты, популярное ток-шоу в прямом эфире «Открытая студия» стало выходить в двухчасовом формате. Сформированы новые программные линейки: «Родное многосерийное кино», вечерние сериалы по будням и выходным, ночные показы качественного зарубежного кино. Телезрителям предложен широкий выбор фильмов и сериалов в самом востребованном сегодня жанре - детективном расследовании.
Запуск проекта «Утро на 5» состоялся 6 июня 2011 года. Программу отличает оригинальный синтетический формат, включающий тематическое ток-шоу, интерактивное общение с аудиторией, телемосты, сюжеты и рубрики, объединенные слоганом «Проверено на себе». Уникальность формата «Утро на 5» состоит в том, что перед тем, как предложить зрителю тот или иной сюжет ведущие и корреспонденты программы проживают собственный опыт. Авторитетно рассказать о том, какие ощущения испытывает беременная женщина можно только будучи самой беременной, поэтому вместо того, чтобы уйти в декрет, корреспондент программы взялась вести авторскую рубрику «Войдите в положение». Чтобы понять, как на наш организм влияет фитнес и можно ли сохранить молодость, надо отправиться в спорт-клуб и провести собственную тренировку, что и демонстрирует корреспондент рубрики «Тело в дело». И даже ведущие программы часто покидают студию, чтобы на улице провести свой собственный эксперимент и узнать, как мы ведем себя в реальной жизни.
К участию в проекте были подключены как известные телевизионные журналисты и актеры, такие как Феликс Невелев, Анна Банщикова, Федор Погорелов, Ольга Гутник, Инна Карпушина, Кирилл Пищальников и Татьяна Шилина, так и молодые специалисты, которых российский зритель стал ассоциировать исключительно с программой «Утро на 5».
Affinity Index:
Все 25-59 – 109%;
М 25-59 – 115%
Дневной информационный канал («Открытая студия», «Сейчас», «Место происшествия») составляет четыре часа прямого эфира с понедельника по четверг, чего нельзя увидеть ни на одном федеральном канале. Это открытое, правдивое, оперативное отражение главных событий в обществе.
Affinity Index:
М 30-59 – 114%
По пятницам Пятый канал предлагает вниманию зрителей фильмы, интерес к которым не угасает ни с годами, ни со сменой поколений. Это жизненные истории, из которых складывается судьба нашей страны.
Affinity Index:
М 30-59 – 142%
Каждый вечер по будням на Пятом можно проникнуть в тайны преступного мира и стать победителем в войне с криминалом. С 19.00 до 22.00 в эфир Пятого канала выходит проект – «Вечер расСЛЕДований на Пятом». В центре проекта – истории о том, как на самом деле собирают улики, организуют очные ставки и проводят криминалистические экспертизы настоящие профессионалы.
В 19.00 на Пятом вниманию телезрителей представляется сериалити «Детективы». Захватывающие сюжеты, нестандартные ходы и неожиданные повороты – вот что делает «Детективов» интересным и полезным телевизионным проектом. В 20.30 «Вечер расследований» продолжается детективным сериалом «След». А по пятницам телезрители смогут увидеть сразу шесть серий подряд.
Affinity Index:
Ж 25-59 – 133%
По будням в 22.25 в рубрике «Легенды нашего кинематографа» зрители могут посмотреть свои любимые картины. Согласно аудиторным исследованиям, эти ленты вызывают у зрителей не только чувство ностальгии по прошлому нашей страны, но и гордость за ее настоящее.
Affinity Index:
М 25-59 – 118%
Ж 25-59 – 114%
Главный принцип программы «Правда жизни» – рассказывать «людям о людях». Жанр большого репортажа актуален и востребован телезрителями, но создатели программы открывают новую грань этого формата. Все аспекты нашей жизни - от повседневных бытовых проблем до нетривиальных, экзотических сюжетов – могут стать темой социального расследования команды Пятого.
Affinity Index:
Все 25-59 – 113%
М 25-59 – 122%
Итоговая информационно-аналитическая программа «Главное» – это телевизионное пространство, открытое для всех точек зрения. Изменения в общественно-политической жизни, экономические преобразования проходят сквозь призму «реальных человеческих историй». Отныне главный герой программы – простой зритель. Яркая, интерактивная, новаторская программа стала привлекательным предложением для широкой аудитории, в том числе молодой, как правило, не смотрящей общественно-политические передачи.
Affinity Index:
Все 35-59 – 131%
М 35-59 – 129%
Первоочередная задача в 2012 году – запуск программно-аппаратного комплекса (ПАК) для Дирекции информационно-аналитического вещания. Еще одно приоритетное направление – создание архива на серверах низкого и высокого разрешения с возможностью безопасного хранения, оперативного заказа и использования видеоматериалов. Эти информационные массивы могут быть использованы как Пятым каналом, так и сторонними производителями, заинтересованными в их приобретении. Так же канал продолжит реализовывать новые востребованные форматы, способные завоевать лояльность целевой аудитории Пятого.
Конвергенция мультимедийных платформ, а также фрагментация зрительской аудитории заставляет производителей контента объединять свои усилия. В прошлом году Всемирная паутина по объему рекламы, пусть и ненамного, но обогнала прессу. Сейчас более половины россиян пользуются интернетом, из них 80% зарегистрированы в социальных сетях. Такой канал коммуникации с аудиторией невозможно игнорировать.
У поколения «фейсбука» и «твиттера» своя модель телесмотрения - модно «не иметь телевизора», или «не смотреть телеканалы». Зрители сами выбирают время просмотра, предпочитая скачивать программы или смотреть их на онлайн ресурсах. Пятый канал запускает проекты, ориентированные и на такую новую аудиторию. В эфир выходит программа «Главсеть» - обзор новостей интернета. Новости Пятого автоматически выкладываются на аккаунте канала в «твиттер» с 2010 года, а с февраля 2012 года мы запустили редакционные страницы в наиболее популярных у россиян социальных сетях: twitter, vk.com, facebook.com, которые обновляются блог-редактором.
Помимо контента, идущего в прямом эфире: новостей и аналитики, мы планируем организовывать твиттер-брифинги и онлайн-конференции зрителей с руководством канала и ведущими журналистами, публиковать неформальную, живую информацию о работе телекомпании.
Отдельные страницы на сервисе микроблогов twitter.com есть у нашего утреннего шоу «Утро на 5» и двухчасовой прямоэфирной программы «Открытая студия». Создавая открытое телевидение, мы активно привлекаем зрителей к работе над интерактивными телепрограммами.
Команда Пятого канала, работавшая над телесезоном 2011/2012:
Генеральный директор - Алексей Бродский
Заместитель генерального директора/директор дирекции программ и маркетинга - Марина Белова
Заместитель генерального директора/ директор дирекции ТТЦ - Алексей Соколов
Заместитель генерального директора / финансовый директор - Татьяна Шелепина Директор дирекции информационно-аналитического вещания - Александр Анучкин
Директор административно-правовой дирекции - Андрей Олейник
Директор по региональному развитию - Александр Митяев.
Главная